Eigentlich hätten Herman Poelmann, Wiebe Poelmann und Wouter de Roy van Zuidewijn lediglich 25.000,- Euro gebraucht, um ihre Idee auf den Markt zu bringen. Die drei begeisterten Skifahrer aus den Niederlanden hatten sich zum Ziel gesetzt, eine hochqualitative Funktionsjacke zu entwickeln und sie durch den Verzicht auf Zwischenhandel zu einem unschlagbar günstigen Preis anzubieten. Um die für "Cortèz" notwendigen Finanzmittel aufzutreiben, entschlossen sich die drei für eine Kampagne auf Kickstarter. Das Ziel wurde bereits am ersten Tag erreicht. Nach einer Woche hatten die drei Unternehmer, die über profunde Erfahrungen in der Textilwirtschaft verfügen, bereits 260 % ihres Ziels erreicht. Und am Ende hatten 692 Unterstützer:innen 237.227,- Euro beigetragen – also fast das Zehnfache des ursprünglichen Betrags. Ähnlich gute Erfahrungen hat das Startup Bergaffe aus Kärnten gemacht. Für eine neue Outdoor-Bekleidungslinie wollte das Team rund um Gründer David Dietrich eine Finanzspritze von 30.000,- Euro haben. Innerhalb von 24 Stunden konnte Bergaffe diese Summe über ihre Kickstarterkampagne einsammeln. Am Schluss unterstützten 745 Personen die Entwicklung des dreiteiligen Produktsets (eine Isolationsjacke, eine Hardshelljacke und eine Wind- und Wetterhose) mit 264.071,- Euro. Beide Unternehmen konnten über die Plattform Kickstarter also genug Vorbestellungen einsammeln, um ihre Konzepte zu realisieren. Zum Hintergrund: Auf Kickstarter werden Käufer:innen für ein Produkt gesucht, das noch nicht produziert wird. Der bzw. die Projektbetreiber:in bietet den Unterstützer:innen einen viel niedrigeren Preis als er dann verlangt, wenn die Produktion bereits läuft und das Produkt am Markt ist. Wenn das Finanzierungsziel verfehlt wird, fließt kein Geld. Dies ist auch das häufigere Szenario bei Kickstarter, denn die Mehrheit der Projekte scheitert. Der deutsche Finanzblog Finantio hat dies in einer Analyse herausgefunden. Dafür screente er 378.000 Kickstarter-Projekte, die zwischen 28. April 2009 (der Gründung der Crowdfunding-Plattform) und Ende Jänner 2018 erstellt wurden. Über 12 Prozent wurden aus unbekannten Gründen zurückgezogen. Von den verbleibenden 331.000 Projekten, gelang es 40,4 Prozent, das Finanzierungsziel zu erreichen. Diese Erfolgsquote differiert von Land zu Land sehr stark. Überdurchschnittlich performten Projekte aus Hong Kong (45,3 Prozent) und den USA (41,8 Prozent). Konzepte aus der D-A-CH-Region scheiterten hingegen viel öfter. In der Schweiz beträgt die Erfolgsquote 28,7 Prozent, in Deutschland 27,8 Prozent und in Österreich gar nur 22,1 Prozent. Aus der Analyse lassen sich übrigens sehr wertvolle Erkenntnisse für eigene Kampagnen auf Kickstarter herausdestillieren: Die Analyse von Finantio ist eine gute Quelle für eigene Kickstarter-Kampagnen. Unternehmer, die die Crowdfunding-Plattform bereits öfters genutzt haben, kennen freilich noch weiter Tipps. Gegenüber Trending Topics gaben Stefan Ponsold von SunnyBag und Crowdfunding-Expertin Miriam Boubachta ihr wertvolles Know-how Preis. Hier finden Sie die wichtigsten Punkte, die Sie bei Ihrer Kickstarter-Kampagne beachten sollten: Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter eignen sich gut, um eigene kreative Ideen auf den Markt zu bringen. Dass sich selbst Märkte mit etablierten und starken Playern dadurch erschließen lassen, zeigen die beiden Beispiele Bergaffe und Cortèz und noch viele andere erfolgreiche Projekte. Kickstarter selbst dient dabei auch als wertvolles Marketingtool, denn so können Sie für Innovationen auch gleich eine eigene Community aufbauen. Bergaffe: 30.000 Euro an einem einzigen Tag
Die Mehrheit der Kickstarter-Kampagnen scheitert
4 Erkenntnisse aus der Analyse von knapp 400.000 Kampagnen
Kickstarter-Profis geben 7 Tipps für Ihre Kampagne
Fazit:Was Sie beim Crowdfunding über Kickstarter beachten sollten
Was Sie beim Crowdfunding über Kickstarter beachten sollten (2024)
Table of Contents
Bergaffe: 30.000 Euro an einem einzigen Tag
Die Mehrheit der Kickstarter-Kampagnen scheitert
4 Erkenntnisse aus der Analyse von knapp 400.000 Kampagnen
Kickstarter-Profis geben 7 Tipps für Ihre Kampagne
Fazit:Was Sie beim Crowdfunding über Kickstarter beachten sollten
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